Programu ma na celu ułatwienie zrozumienia współczesnych dzieł sztuki, przez opowiadanie o nich w sposób zrozumiały dla każdego widza. Szczególną rolę w programie odgrywa połączeniu dzieła z kolekcją, w której się znajduje. W ten sposób pojedyncza praca ma zachęcić do odwiedzenia instytucji i poznania innych dzieł zgromadzonych w jej kolekcji: program wspiera instytucje, które wciąż się rozbudowują, zbierając fundusze na kolejne zakupy prac.